¿Alguna vez has comprado un producto bajo la recomendación de una edecán que te lo mostró? o ¿has comprado un producto tras probarlo en una muestra gratis? Este tipo de estrategias son parte del merchandising que busca captar la atención del consumidor, estimular la compra en el punto de venta y la adopción del producto.
Ejemplo de product placement en la película Wayne´s World (1992)
Por: Alonso Martín
Seguro han visto en películas o series de televisión el uso de marcas o productos, unas más visibles que otras, a esa forma de publicidad donde se incluye, muestra o se refiere a un producto se le llama Product Placement. Según su grado de agresividad se divide en:
Pasivo: El producto se encuentra en la escena o en el ambiente, pero no hay mención ni interacción
Activo: Los personajes interactúan con el producto sin hacer mención.
Activo con mención: La marca entra en el guión de los personajes.
Activo con alusión: El más explicito , los personajes mencionan los atributos del producto.
El product placement se lleva realizando desde los años 30s, y es una alternativa a la publicidad tradicional, pues el canal de comunicación es diferente y si se sabe ejecutar puede representar un aumento en las ventas o reconocimiento de marca. Esta técnica también es usada por las productoras para financiar películas, como el caso de los filmes de James Bond donde es obvia la interacción con los finos automóviles o los relojes que viste. La próxima vez que veas una serie o una película fíjate bien y podrás identificar diferentes productos relacionados con los estilos de vida, momentos o sentimientos.
Por: Arturo León
Sistemas
TE ESE ENE
Al consultar las estadísticas de un sitio web nos podemos encontrar con términos un poco confusos, en esta entrada explicaremos los más comunes.
Visitas ó visitas únicas
Este término se refiere a los accesos al sitio web desde diferentes computadoras sin importar el número de páginas internas ó las veces que haya entrado.
Páginas vistas o impresiones
Se refiere al número de veces que se mostaron páginas del sitio sin importar los usuarios únicos.
Páginas/visita
Es una razón generada en base a la cantidad de visitantes únicos y las páginas vistas, es decir, el promedio de páginas que vio cada usuario.
Porcentaje de rebote
Se refiere a la cantidad de personas que entraron al sitio web pero no navegaron en él, es decir, sólo vieron una página.
Con estas estadísticas podemos medir si estamos llegando al público objetivo en nuestro sitio y si el contenido que estamos publicando es de interés y está siendo consultado.
Modelo: Karla
TE ESE ENE / MANAGEMENT es un proyecto en el cual estamos trabajando, les podemos adelantar que va a ser un portal de Modelos, Edecanes, Gios y Actores que tendremos a disposición de nuestros clientes para los servicios de marketing directo que requieran. Queremos agradecer especialmente a La Clásica, el fotógrafo Jesús Cervantes, la maquillista Dulce, el coordinador de vestuario Robbie y demás personas que colaboraron para esta sesión. Pueden seguir más de cerca este proyecto a través de nuestro Facebook y Twitter.
Ya comenzamos con las activaciones de la ceveza “Miller Genuine Draft” sumándonos a la campaña It´s Miller Time, que actualmente tiene la marca.
Las activaciones, se están realizando en autoservicios de Guadalajara, Tijuana y Monterrey, ofreciendo al público la experiencia de probar esta cerveza premium a través de una réplica de la botella en hielo, comunicando a los consumidores, de una manera muy creativa y refrescante, uno de los atributos más importantes de la cerveza MGD que es su sabor suave y helado pues es la única filtrada cuatro veces en frío.
Puedes seguir estas activaciones a través de nuestro twitter y encontrar promociones especiales para twitteros. Leer el resto de este post »
4. COMPETENCIA: CÓMO IDENTIFICARLA Y CÓMO DIFERENCIARTE
Por: Pablo Carrillo / Director General
Karima Yeme / Coordinadora de Relaciones Públicas
TE ESE ENE
Para ser líderes del mercado, es básico conocer a nuestra competencia, saber quiénes son, qué están haciendo y cómo lo hacen saber a su público, pudiendo así realizar estrategias de posicionamiento que nos destaquen del resto.
Existen dos tipos de competencia: Directa e Indirecta. Leer el resto de este post »
Por: Arturo León
Sistemas
TE ESE ENE
En internet hay diferentes maneras para pagar la publicidad de nuestros productos o servicios, estos costos son independientes al desarrollo de la estrategia y campaña y son cobrados por empresas intermediarias como Google Adwords ó directamente por el responsable de la página web en la cual se publicará el anuncio, los modelos de cobro más comunes son los siguientes: Leer el resto de este post »
Por: Karima Yeme
Coordinadora de Relaciones Públicas
TE ESE ENE
Hoy en día sabemos que las relaciones públicas son parte fundamental de la comunicación empresarial, debido a su función de gestión entre una compañía y sus públicos clave, que fortalece vínculos e impulsa una imagen positiva; sin embargo, en el mundo empresarial donde los resultados se miden en cifras y se buscan beneficios tangibles, las RR.PP. se enfrentan al reto de poder demostrar su valor. Leer el resto de este post »
3. Definir tu mercado II: cuáles son los insights y drivers de tu mercado
Por: Pablo Carrillo / Director General
Maru López / Marketing
TE ESE ENE
Fotografía de Anne Carr
El éxito de las marcas radica en lograr la conexión emocional con el cliente. Aquellas marcas que consiguen tocar las fibras más sensibles de sus consumidores, que encienden sus emociones, son las que captan la atención de su público y por lo tanto incrementan el posicionamiento de marca en la mente del consumidor: brandawareness.
Pero para despertar los sentimientos del consumidor con la marca, es primordial conocer qué elementos internos se pueden estimular para lograr una actitud adecuada que se traslade a la marca, esto es, detectar los insights del consumidor. Leer el resto de este post »
En TE ESE ENE realizamos esta infografía con información de la CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica) sobre la inversión en mercadotecnia en el año 2008 en comparación a años anteriores, esperamos sea de su interes.
Idea: Maru Buenrostro
Recopilación de información: Maru Buenrostro / Alonso Martín
Diseño: Fernando Martínez
