Por: Alonso Martín
Creativo
TE ESE ENE

Usar Internet para reforzar campañas publicitarias es más recurrente cada día. Existen diversos sitios en los que puedes apoyarte para acercar tu marca a miles de personas y que sea recordada, el marketing viral los aprovecha a través de Youtube y otros medios donde cada minuto se suben aproximadamente 24 horas de video y es visitada por millones de personas en todo el mundo. El Marketing viral es una estrategia que usa las redes sociales y otros canales como éste para difundir de manera “contagiosa” los mensajes.

Pero ¿qué es un viral? Es un mensaje encubierto como un video, fotografía, texto o un videojuego que de forma creativa, da de qué hablar cuando es publicado en redes sociales y medios electrónicos  para aumentar el reconocimiento de marca o el también llamado Brand Awareness; es por ello que actualmente los videos virales están siendo muy utilizados por las agencias de publicidad pues es más fácil llegar a miles o millones de personas con una menor inversión.

Básicamente consiste en realizar una idea creativa para que las personas se encarguen de difundirlo. Como vemos en la imagen, de manera sintetizada, una persona ve el video y lo recomienda a tres personas, estas tres personas se lo cuentan a otras tres cada uno y así de forma consecutiva y exponencialmente crece nuestra pirámide. Los virales se suelen pasar de boca en boca en reuniones, a través de e-mails,  en los programas de mensajería instantánea, por las famosas cartas cadena y actualmente en redes sociales como Facebook y Twitter.

Cabe destacar que no todos los virales son publicitarios, existen algunos que por ser muy cómicos, creativos o espontáneos se convierten en virales, tal es el caso de “Star Wars kid” muy famoso a nivel internacional o como en México el video de “La caida de Edgar” que llegan a millones de visitas. Podemos ver que los videos son totalmente amateur, que no tienen una producción grande o carecen de ella, pero es tan sencillo y espontáneo que es cómico, divertido y fácil de entender.

Crear virales tiene sus riesgos, pues su éxito no sólo depende de lo creativo del mensaje, sino también del hecho de no tener control sobre el, por eso les dejo los seis principios del marketing viral creados por el Dr. Ralph F. Wilson, uno de los pioneros del e-marketing y el e-business , para que su viral tenga éxito.

1.- Que sea gratis
2.- Fácil de transmitir
3.- Escalable
4.- Explota las motivaciones comunes y los comportamientos
5.- Utiliza las redes de comunicación existentes
6.- Aprovecha las ventajas de otros recursos

Continuará….

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