Por: Andrea Sánchez
Relaciones Públicas

Uno de los principales aspectos que tienes que definir al acercarte a una agencia de publicidad  es el target y para saberlo un método muy efectivo y divertido son los arquetipos.

¿Qué son los arquetipos? Son las característica que le das a tu marca o producto para poder imaginar una personalidad, un físico, un peinado y hasta  un atuendo para responder finalmente a la pregunta, si tu marca o producto fuera una persona ¿quién sería?

Este método de localizar el target suele ser muy efectivo por que te mantiene enfocado en la utilidad y finalidad del producto o servicio, al mismo tiempo que te hace identificar quién sería el que lo utilizaría y cómo lo haría.

Vamos a poner un ejemplo. Una motocicleta Harley Davidson no es sólo una motocicleta pues representa mucho más, es una actitud, una personalidad, una forma de vestir, una forma de vida y hasta existe el término “Harlero”. Si Harley Davidson tuviera que empezar desde cero una campaña y nadie conociera su marca tendría que imaginar a este “Harlero” y describirlo de pies a cabeza hasta visualizarlo.

Así es como funciona, las mejores campañas están planteadas sobre un arquetipo que crea sentido para el consumidor, pues una marca o producto crea toda una experiencia de compra y de consumo que debe de ir directamente al target para poder tener una conexión con el cliente y tener éxito.

Entonces ¿Qué y a quién representa tu marca? ¿Quién sería su consumidor y qué sentiría al usarlo? El describir tu producto como si fuera una persona puede responder estas preguntas y resolver el problema, ya que el éxito depende de que conozcas bien a tu mercado meta, que es a final de cuentas el que tiene la última palabra.