¿Alguna vez  has comprado un producto bajo la recomendación de una edecán que te lo mostró?  o  ¿has comprado un producto tras probarlo en una muestra gratis? Este tipo de estrategias son parte del merchandising que busca captar la atención del consumidor, estimular la compra en el punto de venta y la adopción del producto.

Las estrategias de merchandising deben ser fuertes y estar enfocadas al mercado meta, llamando la atención a través de emociones que vayan de la mano con los valores y objetivos de la marca. Las actividades pueden ser demostraciones del producto y sampling, dando degustaciones para que el target tenga contacto directo con los beneficios de éste, así como ubicándolo en una posición preferente, ofreciendo promocionales o animando a las personas a la compra por medio de actividades como concursos.

A diferencia del merchandising que se limita al punto de venta, están las activaciones que son aquellas herramientas o actividades que dan vida a la marca y estrechan la relación entre el producto y el target, manteniéndose latente en la mente de los consumidores. Estas actividades se realizan en lugares cerrados, indoor, como plazas comerciales, escuelas, edificios, entre otros; o bien en lugares abiertos, el llamado street marketing, donde las activaciones se realizan en las calles, avenidas y parques.

Actualmente, tanto el merchandising como las activaciones, son acciones que la mayoría de las marcas emplean para lograr el traffic building y con ello la venta de sus productos o servicios. Por ello, resulta importante buscar un diferenciador y destacar de la competencia para impactar al mercado y atraerlo a la compra.

En TE ESE ENE contamos con estos servicios hechos, en cada caso, a las circunstancias de la marca, ofreciendo una planificación e implementación de estrategias de merchandising y activaciones. Actualmente hemos realizado diferentes activaciones para diversas marcas como muestran las siguientes fotografías.

Tags: Activacion, merchandising