Idea: Maru Buenrostro
Recopilación de información: Maru Buenrostro / Alonso Martín
Diseño: Fernando Martínez

Iniciamos con este post, una serie de artículos  que llevan por objetivo orientar acerca de  necesidades comunes en las marcas así como mostrar diferentes formas de impulsarlas a través de acciones de comunicación.

En esta primera entrega hablaremos sobre la importancia de la construcción de marca, si te interesa que escribamos sobre algún tema en particular háznoslo saber dejando un comentario o mandando un mail a tsn@comunicandoideas.com

1. ¿ESTÁS SEGURO QUE UN LOGOTIPO ES LA SOLUCIÓN?

Por: Pablo Carrillo  / Director General
Karima Yeme / Coordinadora de Relaciones Públicas
TE ESE ENE

El construir una nueva marca o empresa es algo que requiere pensamiento estratégico; sin embargo, una vez que hemos decidido embarcarnos en la aventura de crear un nuevo negocio o de reestructurar uno ya existente generalmente buscamos, en primer lugar y sin pensarlo dos veces, encontrar una imagen que vaya de acuerdo a nuestra nueva empresa; así que mandamos diseñar un logotipo sin darnos cuenta de que lo más probable es que esto sólo resuelva una parte visual de nuestras necesidades.

Un logotipo bien realizado, es decir, aquellos hechos por profesionales que entienden de los criterios básicos del diseño como simplicidad,  practicidad, consistencia,  originalidad, adaptabilidad y un alto nivel de recordación (aclaramos, no hecho por  pseudo-diseñadores que dibujan bien bonito); es básico para toda empresa y tiene una función muy importante como elemento principal de la imagen corporativa, no obstante hay que señalar que éste sólo es efectivo si se encuentra fundamentado en un diseño integral de marca.

Es decir si lo que estás buscando es que tu marca dé cuenta de lo que haces posicionando a tu empresa con un nombre y una imagen reconocida que dé confianza e incite a tus posibles clientes a comprarte, lo que necesitas hacer (mucho antes de pensar en un logotipo) es construir tu marca.

La construcción de una marca es un proceso que requiere análisis e investigación para detectar los puntos fuertes y débiles, realizando estrategias que proyecten una imagen adecuada según los objetivos, en otras palabras, un logotipo es sólo la cereza del pastel que se pone una vez que se ha realizado todo el proceso de preparación.

A TOMAR EN CUENTA

Podemos definir como los procesos básicos de construcción de marca a los siguientes:

• Análisis de  marca (FODA).
• Investigación del estado actual (ambiente interno y externo).
• Detección de necesidades.
• Definición de estrategias (valor y promesa de la marca).
• Desarrollo de criterios de identidad de marca.
• Realización de brief de comunicación.
• Creación de imagen de marca (análisis de colores, tipografía, compatibilidad empresa-nombre-logotipo, diferenciación de competencia, etc.)
• Realización de guía de identidad de marca.

¿EN QUÉ LE RETRIBUYE ESTO A MI EMPRESA?

El proceso de construcción de marca puede parecer protocolario, tomando en cuenta que hay muchas opciones que  ofrecen servicios Express que en un par de días o incluso horas, pueden darnos la imagen para nuestra empresa, más  convendría detenerse un poco para preguntarnos   hacia dónde dirige esta imagen a nuestra empresa, cuánto  tiempo  hemos invertido en crear nuestra marca y la importancia de erigir la comunicación correcta; ya que de  ello  depende en gran parte nuestro éxito .

Una buena imagen dice mucho de una empresa y ésta debe de ir acorde a cada acción de la misma,  de ahí radica la  importancia de construir una marca en vez de sólo  poner una imagen al azar o porque se ve “bonita”; ya que si nuestra identidad no va de acuerdo con la empresa real o se confunde con la competencia puede generar un choque en la percepción del posible cliente que se verá traducido en pérdidas económicas.

Si quieres conocer los servicios de TE ESE ENE en esta área da click aquí: construcción de marca/ diseño

Muy bien, ya tienes tu logo, ¿y ahora qué sigue?. Lo ideal es tener un manual de identidad que nos explique cómo podemos utilizarlo, una agencia de publicidad generalmente te proporcionará uno cuando te lo entregan; pero en caso de que  no cuentes con uno, te pasamos algunas reglas básicas de etiqueta en el manejo de un logotipo:

1. Campo de seguridad. Debe tener un área de protección con la finalidad de no distorsionar el mensaje.
2. Debe tener ciertas restricciones, para evitar deformaciones en el mensaje y mostrar una coherencia en todas las aplicaciones.

Algunas restricciones generales son:
-No comprimir el logo.
-No estirarlo.
-No cambiar el orden de los elementos.
-No cambiar la tipografía.
-No cambiar los colores institucionales.

Son sólo algunos consejos que aseguran que tu logotipo siempre esté bien presentado.

Se llevó a cabo el RENAUT (Registro Nacional de Usuarios de Telefonía Movil) que en pocas palabras es una base de datos que contiene la información de cada usuario de celular en México, con el fin de identificar nuestros movimientos en las comunicaciones móviles y detectar diferentes delitos como: terrorismo y extorsión entre otros.  En TE ESE ENE nos interesa conocer las nuevas tendencias en cuanto a tecnología y comunicación por lo que en la siguiente infografía representamos para nuestro interés los datos más destacados.

Como podemos observar hubo una gran respuesta de la población a registrar sus celulares que bien hasta el momento de la realización de esta infografía era del 75% del total de celulares en el país, otro dato que por más es curioso fue como las personas se organizaron a través de las redes sociales como  Facebook o Twitter para registrar sus lineas con el CURP de Carlos Slim o Felipe Calderón , es sin duda un dato importante pues las redes sociales están haciendo que la gente se organice de manera  diferente, rápida y eficiente.

Se diseñaron diferentes piezas como: logotipo, invitación, página web, el cuaderno de trabajo entre otras. Aquí les dejamos una muestra de este trabajo.

Se realizó el catálogo para Moda Club , TE ESE ENE participó con la fotografía del producto, armado del catálogo e impresión. Aquí les dejamos una muestra.

Moda Club es una empresa joven de Guadalajara que se dedica a la fabricación de ropa para dama desde el 2005. TE ESE ENE está colaborando con ellos para la realización de su catálogo, así como el diseño de este cartel para promocionar su próxima venta.

Como parte de la nueva imagen de TE ESE ENE se diseñó el cuaderno de trabajo versión 2010. El cuaderno está inspirado en los usados por los investigadores botánicos del siglo XVI. Un cuaderno de colección, ya puedes hacer tu pedido.