En el post anterior les hablé sobre los video virales y la manera en que estos son difundidos en la red, también sobre los seis principios del marketing viral que propuso el  Dr. Ralph F. Wilson, ahora veremos puntualmente estos principios:

1.- Que sea gratis
2.- Fácil de transmitir
3.- Escalable
4.- Explota las motivaciones comunes y los comportamientos
5.- Utiliza las redes de comunicación existentes
6.- Aprovecha las ventajas de otros recursos

>>>Que sea gratis

Porque el viral se tiene que difundir y nadie estará dispuesto a pagar. Siendo gratis se engancha a las personas, para después ofrecerle productos o servicios por los que si pagará. ¿quíén se niega a algo gratis?

>>>Fácil de transmitir

Es indispensable que sea fácil de transmitir para el éxito del viral, pues de aquí depende que tan lejos puede llegar, tiene que ser ligero, de fácil acceso y amigable.

>>>Escalable

El método de transmisión debe ser rápidamente escalable, es decir que si este viral empieza a ser visto por miles de personas el servidor donde está alojado (por ejemplo) debe de soportar la entrada y que pueda seguir en pie.

>>>Explota las motivaciones comunes y los comportamientos

Debes saber apelar a las emociones y sentimientos de pertenencia, estatus y popularidad para lograr tu objetivo.

>>>Utiliza las redes de comunicación existentes

Aprovecha que el ser humano es un ser social y está en constante contacto con otras personas, también usa las redes sociales como Youtube, Facebook,Twitter, Myspace.

>>>Aprovecha las ventajas de otros recursos

Busca que tu viral se cuelgue de Blogs , pues muchas personas postean cosas gratuitamente  y de esta forma van contagiando a cientos con tu viral.

Usa estos principios para planear tu próxima estrategia de marketing viral y tener un mejor control. Éxito.

El proceso creativo es una serie de pasos que debes de seguir para diferentes cuestiones, como crear una idea para una campaña, un concepto o encontrar la respuesta a un problema y se puede aplicar tanto en la escuela, como en la vida diaria.

James Webb Young un pionero de la publicidad y catedrático de la Universidad de Chicago,  en el libro “Una  Técnica para producir ideas” nos habla de varias etapas del proceso creativo que son:

1. Recogida del material.
2. Digestión mental.
3. Trabajo en el inconsciente.
4. Alumbramiento de la idea.
5. Configuración y desarrollo.

Enseguida les explicaré de manera sencilla y breve cada etapa.

El primer paso es la recogida del material, que consiste en recabar toda la información necesaria para realizar el mensaje y Webb Young nos habla de 2 clases de material: Específicos y Generales. Los específicos son los relacionados con el producto, servicio o consumidores y los generales son los relacionados con la vida y sus acontecimientos. En esta primera etapa contamos con la información necesaria para empezar a trabajar.

La digestión mental es el siguiente paso, que consiste en juntar las diferentes ideas y unirlas, asi como un rompecabezas, para eso tienes el material especifico y los generales. Young recomienda hacer fichas con cada tema y hacer diferentes combinaciones para empezar a darle vueltas al asunto, verlo de diferentes ángulos con el objetivo de encontrar una combinación genuina. Aquí pueden suceder dos cosas , que se te ocurran algunas maquetas de la idea o que te canses de pensar, si se te ocurren unas ideas, apúntalas, pero si te cansas, mejor pasa a la siguiente etapa.

El trabajo en el inconsciente es la etapa más divertida, tienes que despejar la mente abandonando el tema y enviándolo directamente al inconsciente , ¿cómo?, escucha música, lee un libro, ve al cine, entra a blogs interesantes  ya que con esto estimulas el proceso creativo del inconsciente y dejas encubando la idea.

Antes de seguir cabe destacar que este proceso no es lineal, y puedes regresar a cada etapa cuantas veces sean necesarias. En la cuarta etapa la idea surge y puede ser en cualquier momento, estando en el baño, manejando hacia el trabajo, despertando en la mañana y en ese momento estás listo para llevar tu idea a la mesa de trabajo para llegar a la última que es la configuración y el desarrollo.

Toda idea tiene que pasar por un proceso de configuración esto es adaptarla a las condiciones reales como puede ser adaptar el mensaje a una pieza, ver si es económicamente realizable  o si cumple con el objetivo a alcanzar. Si la idea cumplió las expectativas hemos terminado y si no le gustó a nuestro director o cliente volvemos a empezar.

Fuente: Webb Young, James. “Una Tecnica para producir ideas”. Madrid, 1982.

Por: Alonso Martín
Creativo
TE ESE ENE

Usar Internet para reforzar campañas publicitarias es más recurrente cada día. Existen diversos sitios en los que puedes apoyarte para acercar tu marca a miles de personas y que sea recordada, el marketing viral los aprovecha a través de Youtube y otros medios donde cada minuto se suben aproximadamente 24 horas de video y es visitada por millones de personas en todo el mundo. El Marketing viral es una estrategia que usa las redes sociales y otros canales como éste para difundir de manera “contagiosa” los mensajes.

Pero ¿qué es un viral? Es un mensaje encubierto como un video, fotografía, texto o un videojuego que de forma creativa, da de qué hablar cuando es publicado en redes sociales y medios electrónicos  para aumentar el reconocimiento de marca o el también llamado Brand Awareness; es por ello que actualmente los videos virales están siendo muy utilizados por las agencias de publicidad pues es más fácil llegar a miles o millones de personas con una menor inversión.

Básicamente consiste en realizar una idea creativa para que las personas se encarguen de difundirlo. Como vemos en la imagen, de manera sintetizada, una persona ve el video y lo recomienda a tres personas, estas tres personas se lo cuentan a otras tres cada uno y así de forma consecutiva y exponencialmente crece nuestra pirámide. Los virales se suelen pasar de boca en boca en reuniones, a través de e-mails,  en los programas de mensajería instantánea, por las famosas cartas cadena y actualmente en redes sociales como Facebook y Twitter.

Cabe destacar que no todos los virales son publicitarios, existen algunos que por ser muy cómicos, creativos o espontáneos se convierten en virales, tal es el caso de “Star Wars kid” muy famoso a nivel internacional o como en México el video de “La caida de Edgar” que llegan a millones de visitas. Podemos ver que los videos son totalmente amateur, que no tienen una producción grande o carecen de ella, pero es tan sencillo y espontáneo que es cómico, divertido y fácil de entender.

Crear virales tiene sus riesgos, pues su éxito no sólo depende de lo creativo del mensaje, sino también del hecho de no tener control sobre el, por eso les dejo los seis principios del marketing viral creados por el Dr. Ralph F. Wilson, uno de los pioneros del e-marketing y el e-business , para que su viral tenga éxito.

1.- Que sea gratis
2.- Fácil de transmitir
3.- Escalable
4.- Explota las motivaciones comunes y los comportamientos
5.- Utiliza las redes de comunicación existentes
6.- Aprovecha las ventajas de otros recursos

Continuará….

Como parte de la nueva imagen de TE ESE ENE se diseñó el cuaderno de trabajo versión 2010. El cuaderno está inspirado en los usados por los investigadores botánicos del siglo XVI. Un cuaderno de colección, ya puedes hacer tu pedido.

Seguimos con la campaña de BTL  del nuevo celular  LG GT 360 que esta realizando TE ESE ENE en colaboración con ACE Publicidad. Ahora con activaciones en la ciudad de Monterrey visitando diferentes plazas y universidades.

En esta campaña se  busca abordar la situación actual de crisis que viven muchas empresas mediante un tono de comunicación humorístico utilizando frases populares mexicanas alusivas a la muerte, esto con el objetivo de posicionar a TE ESE ENE como la agencia de publicidad que soluciona las necesidades de tu marca mediante acciones de Below the Line.

Se creó una serie de imágenes con el concepto “Que a tu marca no le pase” las cuáles se podrán observar en este blog, como parte de la primera fase de la estrategia de BTL de la campaña, la cuál inicia con el marketing viral dentro de las acciones de expectativa que se están realizando.