Iniciamos con este post, una serie de artículos  que llevan por objetivo orientar acerca de  necesidades comunes en las marcas así como mostrar diferentes formas de impulsarlas a través de acciones de comunicación.

En esta primera entrega hablaremos sobre la importancia de la construcción de marca, si te interesa que escribamos sobre algún tema en particular háznoslo saber dejando un comentario o mandando un mail a tsn@comunicandoideas.com

1. ¿ESTÁS SEGURO QUE UN LOGOTIPO ES LA SOLUCIÓN?

Por: Pablo Carrillo  / Director General
Karima Yeme / Coordinadora de Relaciones Públicas
TE ESE ENE

El construir una nueva marca o empresa es algo que requiere pensamiento estratégico; sin embargo, una vez que hemos decidido embarcarnos en la aventura de crear un nuevo negocio o de reestructurar uno ya existente generalmente buscamos, en primer lugar y sin pensarlo dos veces, encontrar una imagen que vaya de acuerdo a nuestra nueva empresa; así que mandamos diseñar un logotipo sin darnos cuenta de que lo más probable es que esto sólo resuelva una parte visual de nuestras necesidades.

Un logotipo bien realizado, es decir, aquellos hechos por profesionales que entienden de los criterios básicos del diseño como simplicidad,  practicidad, consistencia,  originalidad, adaptabilidad y un alto nivel de recordación (aclaramos, no hecho por  pseudo-diseñadores que dibujan bien bonito); es básico para toda empresa y tiene una función muy importante como elemento principal de la imagen corporativa, no obstante hay que señalar que éste sólo es efectivo si se encuentra fundamentado en un diseño integral de marca.

Es decir si lo que estás buscando es que tu marca dé cuenta de lo que haces posicionando a tu empresa con un nombre y una imagen reconocida que dé confianza e incite a tus posibles clientes a comprarte, lo que necesitas hacer (mucho antes de pensar en un logotipo) es construir tu marca.

La construcción de una marca es un proceso que requiere análisis e investigación para detectar los puntos fuertes y débiles, realizando estrategias que proyecten una imagen adecuada según los objetivos, en otras palabras, un logotipo es sólo la cereza del pastel que se pone una vez que se ha realizado todo el proceso de preparación.

A TOMAR EN CUENTA

Podemos definir como los procesos básicos de construcción de marca a los siguientes:

• Análisis de  marca (FODA).
• Investigación del estado actual (ambiente interno y externo).
• Detección de necesidades.
• Definición de estrategias (valor y promesa de la marca).
• Desarrollo de criterios de identidad de marca.
• Realización de brief de comunicación.
• Creación de imagen de marca (análisis de colores, tipografía, compatibilidad empresa-nombre-logotipo, diferenciación de competencia, etc.)
• Realización de guía de identidad de marca.

¿EN QUÉ LE RETRIBUYE ESTO A MI EMPRESA?

El proceso de construcción de marca puede parecer protocolario, tomando en cuenta que hay muchas opciones que  ofrecen servicios Express que en un par de días o incluso horas, pueden darnos la imagen para nuestra empresa, más  convendría detenerse un poco para preguntarnos   hacia dónde dirige esta imagen a nuestra empresa, cuánto  tiempo  hemos invertido en crear nuestra marca y la importancia de erigir la comunicación correcta; ya que de  ello  depende en gran parte nuestro éxito .

Una buena imagen dice mucho de una empresa y ésta debe de ir acorde a cada acción de la misma,  de ahí radica la  importancia de construir una marca en vez de sólo  poner una imagen al azar o porque se ve “bonita”; ya que si nuestra identidad no va de acuerdo con la empresa real o se confunde con la competencia puede generar un choque en la percepción del posible cliente que se verá traducido en pérdidas económicas.

Si quieres conocer los servicios de TE ESE ENE en esta área da click aquí: construcción de marca/ diseño

Muy bien, ya tienes tu logo, ¿y ahora qué sigue?. Lo ideal es tener un manual de identidad que nos explique cómo podemos utilizarlo, una agencia de publicidad generalmente te proporcionará uno cuando te lo entregan; pero en caso de que  no cuentes con uno, te pasamos algunas reglas básicas de etiqueta en el manejo de un logotipo:

1. Campo de seguridad. Debe tener un área de protección con la finalidad de no distorsionar el mensaje.
2. Debe tener ciertas restricciones, para evitar deformaciones en el mensaje y mostrar una coherencia en todas las aplicaciones.

Algunas restricciones generales son:
-No comprimir el logo.
-No estirarlo.
-No cambiar el orden de los elementos.
-No cambiar la tipografía.
-No cambiar los colores institucionales.

Son sólo algunos consejos que aseguran que tu logotipo siempre esté bien presentado.

El proceso creativo es una serie de pasos que debes de seguir para diferentes cuestiones, como crear una idea para una campaña, un concepto o encontrar la respuesta a un problema y se puede aplicar tanto en la escuela, como en la vida diaria.

James Webb Young un pionero de la publicidad y catedrático de la Universidad de Chicago,  en el libro “Una  Técnica para producir ideas” nos habla de varias etapas del proceso creativo que son:

1. Recogida del material.
2. Digestión mental.
3. Trabajo en el inconsciente.
4. Alumbramiento de la idea.
5. Configuración y desarrollo.

Enseguida les explicaré de manera sencilla y breve cada etapa.

El primer paso es la recogida del material, que consiste en recabar toda la información necesaria para realizar el mensaje y Webb Young nos habla de 2 clases de material: Específicos y Generales. Los específicos son los relacionados con el producto, servicio o consumidores y los generales son los relacionados con la vida y sus acontecimientos. En esta primera etapa contamos con la información necesaria para empezar a trabajar.

La digestión mental es el siguiente paso, que consiste en juntar las diferentes ideas y unirlas, asi como un rompecabezas, para eso tienes el material especifico y los generales. Young recomienda hacer fichas con cada tema y hacer diferentes combinaciones para empezar a darle vueltas al asunto, verlo de diferentes ángulos con el objetivo de encontrar una combinación genuina. Aquí pueden suceder dos cosas , que se te ocurran algunas maquetas de la idea o que te canses de pensar, si se te ocurren unas ideas, apúntalas, pero si te cansas, mejor pasa a la siguiente etapa.

El trabajo en el inconsciente es la etapa más divertida, tienes que despejar la mente abandonando el tema y enviándolo directamente al inconsciente , ¿cómo?, escucha música, lee un libro, ve al cine, entra a blogs interesantes  ya que con esto estimulas el proceso creativo del inconsciente y dejas encubando la idea.

Antes de seguir cabe destacar que este proceso no es lineal, y puedes regresar a cada etapa cuantas veces sean necesarias. En la cuarta etapa la idea surge y puede ser en cualquier momento, estando en el baño, manejando hacia el trabajo, despertando en la mañana y en ese momento estás listo para llevar tu idea a la mesa de trabajo para llegar a la última que es la configuración y el desarrollo.

Toda idea tiene que pasar por un proceso de configuración esto es adaptarla a las condiciones reales como puede ser adaptar el mensaje a una pieza, ver si es económicamente realizable  o si cumple con el objetivo a alcanzar. Si la idea cumplió las expectativas hemos terminado y si no le gustó a nuestro director o cliente volvemos a empezar.

Fuente: Webb Young, James. “Una Tecnica para producir ideas”. Madrid, 1982.

Con gran éxito se realizó el Primer Foro de Precios de Transferencia en la Ciudad de México y TE ESE ENE compartió con los asistentes la experiencia de tomar té, esto a través de estrategias BTL.

En las instalaciones del Hotel W se ubicó un módulo de TE ESE ENE donde las edecanes obsequiaban a los participantes del foro cup cakes y galletas de la suerte para acompañar su té y para hacer más amena su estancia se ambientó con jazz y bossa nova.

Se diseñaron diferentes piezas como: logotipo, invitación, página web, el cuaderno de trabajo entre otras. Aquí les dejamos una muestra de este trabajo.

Se realizó el catálogo para Moda Club , TE ESE ENE participó con la fotografía del producto, armado del catálogo e impresión. Aquí les dejamos una muestra.

Como parte de la nueva imagen de TE ESE ENE se diseñó el cuaderno de trabajo versión 2010. El cuaderno está inspirado en los usados por los investigadores botánicos del siglo XVI. Un cuaderno de colección, ya puedes hacer tu pedido.

La Kettlebell o pesa rusa es una bola de hierro con asa que se utiliza para ejercitar el cuerpo, adquiriendo  fuerza, resistencia, agilidad y equilibrio. Esta ocación TE ESE ENE diseñó el poster para el “Seminario de entrenamiento con metodología rusa” que se llevará acabo en la ciudad de México. Una propuesta para aquellos atletas aburridos de los entrenamientos tradicionales.