Ejemplo de product placement en la película Wayne´s World (1992)

Por: Alonso Martín

Seguro han visto en películas o series de televisión el uso de marcas o productos, unas más visibles que otras, a esa forma de publicidad donde se incluye, muestra o se refiere a un producto se le llama Product Placement.  Según su grado de agresividad se divide en:

Pasivo: El producto  se encuentra en la escena o en el ambiente, pero no hay mención ni interacción

Activo: Los personajes interactúan con el producto sin hacer mención.

Activo con mención: La marca entra en el guión de los personajes.

Activo con alusión: El más explicito , los personajes mencionan los atributos del producto.

El product placement se lleva realizando desde los años 30s, y es una alternativa a la publicidad tradicional, pues el canal de comunicación es diferente y si se sabe ejecutar puede representar un aumento en las ventas o reconocimiento de marca. Esta técnica también es usada por las productoras para financiar películas, como el caso de los filmes de James Bond donde es obvia la interacción con los finos automóviles o los relojes que viste. La próxima vez que veas una serie o una película fíjate bien y podrás identificar diferentes productos relacionados con los estilos de vida, momentos o sentimientos.