Ejemplo de product placement en la película Wayne´s World (1992)

Por: Alonso Martín

Seguro han visto en películas o series de televisión el uso de marcas o productos, unas más visibles que otras, a esa forma de publicidad donde se incluye, muestra o se refiere a un producto se le llama Product Placement.  Según su grado de agresividad se divide en:

Pasivo: El producto  se encuentra en la escena o en el ambiente, pero no hay mención ni interacción

Activo: Los personajes interactúan con el producto sin hacer mención.

Activo con mención: La marca entra en el guión de los personajes.

Activo con alusión: El más explicito , los personajes mencionan los atributos del producto.

El product placement se lleva realizando desde los años 30s, y es una alternativa a la publicidad tradicional, pues el canal de comunicación es diferente y si se sabe ejecutar puede representar un aumento en las ventas o reconocimiento de marca. Esta técnica también es usada por las productoras para financiar películas, como el caso de los filmes de James Bond donde es obvia la interacción con los finos automóviles o los relojes que viste. La próxima vez que veas una serie o una película fíjate bien y podrás identificar diferentes productos relacionados con los estilos de vida, momentos o sentimientos.

TE ESE ENE / MANAGEMENT es un proyecto en el cual estamos trabajando, les podemos adelantar que va a ser un portal de Modelos, Edecanes, Gios y Actores que tendremos a disposición de nuestros clientes para los servicios de marketing directo que requieran.  Queremos agradecer especialmente a La Clásica, el fotógrafo Jesús Cervantes, la maquillista Dulce, el coordinador de vestuario Robbie y demás personas que colaboraron para esta sesión. Pueden seguir más de cerca este proyecto a través de nuestro Facebook y Twitter.

Modelo: Viridiana

Modelo: Roberto

Modelo: Maritza

Modelo: Ana

El proceso creativo es una serie de pasos que debes de seguir para diferentes cuestiones, como crear una idea para una campaña, un concepto o encontrar la respuesta a un problema y se puede aplicar tanto en la escuela, como en la vida diaria.

James Webb Young un pionero de la publicidad y catedrático de la Universidad de Chicago,  en el libro “Una  Técnica para producir ideas” nos habla de varias etapas del proceso creativo que son:

1. Recogida del material.
2. Digestión mental.
3. Trabajo en el inconsciente.
4. Alumbramiento de la idea.
5. Configuración y desarrollo.

Enseguida les explicaré de manera sencilla y breve cada etapa.

El primer paso es la recogida del material, que consiste en recabar toda la información necesaria para realizar el mensaje y Webb Young nos habla de 2 clases de material: Específicos y Generales. Los específicos son los relacionados con el producto, servicio o consumidores y los generales son los relacionados con la vida y sus acontecimientos. En esta primera etapa contamos con la información necesaria para empezar a trabajar.

La digestión mental es el siguiente paso, que consiste en juntar las diferentes ideas y unirlas, asi como un rompecabezas, para eso tienes el material especifico y los generales. Young recomienda hacer fichas con cada tema y hacer diferentes combinaciones para empezar a darle vueltas al asunto, verlo de diferentes ángulos con el objetivo de encontrar una combinación genuina. Aquí pueden suceder dos cosas , que se te ocurran algunas maquetas de la idea o que te canses de pensar, si se te ocurren unas ideas, apúntalas, pero si te cansas, mejor pasa a la siguiente etapa.

El trabajo en el inconsciente es la etapa más divertida, tienes que despejar la mente abandonando el tema y enviándolo directamente al inconsciente , ¿cómo?, escucha música, lee un libro, ve al cine, entra a blogs interesantes  ya que con esto estimulas el proceso creativo del inconsciente y dejas encubando la idea.

Antes de seguir cabe destacar que este proceso no es lineal, y puedes regresar a cada etapa cuantas veces sean necesarias. En la cuarta etapa la idea surge y puede ser en cualquier momento, estando en el baño, manejando hacia el trabajo, despertando en la mañana y en ese momento estás listo para llevar tu idea a la mesa de trabajo para llegar a la última que es la configuración y el desarrollo.

Toda idea tiene que pasar por un proceso de configuración esto es adaptarla a las condiciones reales como puede ser adaptar el mensaje a una pieza, ver si es económicamente realizable  o si cumple con el objetivo a alcanzar. Si la idea cumplió las expectativas hemos terminado y si no le gustó a nuestro director o cliente volvemos a empezar.

Fuente: Webb Young, James. “Una Tecnica para producir ideas”. Madrid, 1982.

Por: Alonso Martín
Creativo
TE ESE ENE

Usar Internet para reforzar campañas publicitarias es más recurrente cada día. Existen diversos sitios en los que puedes apoyarte para acercar tu marca a miles de personas y que sea recordada, el marketing viral los aprovecha a través de Youtube y otros medios donde cada minuto se suben aproximadamente 24 horas de video y es visitada por millones de personas en todo el mundo. El Marketing viral es una estrategia que usa las redes sociales y otros canales como éste para difundir de manera “contagiosa” los mensajes.

Pero ¿qué es un viral? Es un mensaje encubierto como un video, fotografía, texto o un videojuego que de forma creativa, da de qué hablar cuando es publicado en redes sociales y medios electrónicos  para aumentar el reconocimiento de marca o el también llamado Brand Awareness; es por ello que actualmente los videos virales están siendo muy utilizados por las agencias de publicidad pues es más fácil llegar a miles o millones de personas con una menor inversión.

Básicamente consiste en realizar una idea creativa para que las personas se encarguen de difundirlo. Como vemos en la imagen, de manera sintetizada, una persona ve el video y lo recomienda a tres personas, estas tres personas se lo cuentan a otras tres cada uno y así de forma consecutiva y exponencialmente crece nuestra pirámide. Los virales se suelen pasar de boca en boca en reuniones, a través de e-mails,  en los programas de mensajería instantánea, por las famosas cartas cadena y actualmente en redes sociales como Facebook y Twitter.

Cabe destacar que no todos los virales son publicitarios, existen algunos que por ser muy cómicos, creativos o espontáneos se convierten en virales, tal es el caso de “Star Wars kid” muy famoso a nivel internacional o como en México el video de “La caida de Edgar” que llegan a millones de visitas. Podemos ver que los videos son totalmente amateur, que no tienen una producción grande o carecen de ella, pero es tan sencillo y espontáneo que es cómico, divertido y fácil de entender.

Crear virales tiene sus riesgos, pues su éxito no sólo depende de lo creativo del mensaje, sino también del hecho de no tener control sobre el, por eso les dejo los seis principios del marketing viral creados por el Dr. Ralph F. Wilson, uno de los pioneros del e-marketing y el e-business , para que su viral tenga éxito.

1.- Que sea gratis
2.- Fácil de transmitir
3.- Escalable
4.- Explota las motivaciones comunes y los comportamientos
5.- Utiliza las redes de comunicación existentes
6.- Aprovecha las ventajas de otros recursos

Continuará….

En los últimos años se ha desatado una especie de enfrentamiento entre la publicidad y las relaciones públicas, encabezado por Al  y Laura Ries,  autores del libro “The fall of the advertising and the rise of PR” publicado en 2002.

En este libro se habla sobre la necesidad actual de las relaciones públicas para construir una marca,  debido a la falta de credibilidad y eficacia de la publicidad.

Según señalan Ries & Ries  la publicidad tiene un futuro más cercano al arte que a la venta de productos, debido a que generalmente ésta se enfoca en realizar anuncios creativos que llamen la atención y ganen premios más que en hacer una comunicación creíble que realmente venda el producto.

Lo anterior no se encuentra tan fuera de la realidad,  cuántas veces hemos recordado un comercial debido a su creatividad pero se nos olvida por completo el producto  o la marca que se está anunciando; sin mencionar los diversos ejemplos que podemos encontrar de comerciales o campañas premiadas que se quedaron muy cortas en los resultados de ventas.

Sin embargo, no hay necesidad de ser tan drásticos con los publicistas, si bien es cierto que las relaciones públicas hoy en día son básicas para la creación de marca debido a su alto factor de credibilidad y construcción de confianza,  la publicidad sigue vigente aunque con un rumbo un tanto diferente; según los objetivos que se quieran lograr. Por ejemplo si lo que se busca es comunicar algo sobre un producto o empresa, una buena opción sería difundirlo primero con publicidad y reforzarlo con relaciones públicas; pero si lo que se necesita es una estrategia para  lanzar un producto o renovar una marca, lo más conveniente sería iniciar con una campaña de relaciones públicas que puede ser apoyada con publicidad.

Ambas disciplinas se pueden complementar con sus pros y contras, por lo que se requiere una evaluación profesional para  trazar un plan que determine cuál es la mejor opción  apoyando los objetivos de la empresa a corto, mediano y largo plazo

Para esclarecer un poco más las diferencias entre ambas expongo el siguiente cuadro a continuación, donde se puede apreciar los puntos fuertes y débiles de cada una, mismos que se deben tomar en cuenta para diseñar una estrategia comunicativa de éxito.

Fuentes:

RIES, Al, RIES, Laura, “La caída de la publicidad y el auge de las RRPP”, Empresa Activa, España (2005)

LOPEZ, Rafael, “Las agencias de publicidad: Evolución y posicionamiento futuro”, Universidad Jaume I: Servicio de Comunicación y Publicaciones (2001)

Con gran éxito se realizó el Primer Foro de Precios de Transferencia en la Ciudad de México y TE ESE ENE compartió con los asistentes la experiencia de tomar té, esto a través de estrategias BTL.

En las instalaciones del Hotel W se ubicó un módulo de TE ESE ENE donde las edecanes obsequiaban a los participantes del foro cup cakes y galletas de la suerte para acompañar su té y para hacer más amena su estancia se ambientó con jazz y bossa nova.

Se diseñaron diferentes piezas como: logotipo, invitación, página web, el cuaderno de trabajo entre otras. Aquí les dejamos una muestra de este trabajo.